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Barómetro de la salud de la marca del vino español en EE.UU. y sus 15 principales Estados, 2012

Barómetro de la salud de la marca de los vinos españoles en EE.UU. y sus 15 principales Estados
El estudio, elaborado por la consultora GfK para el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv), tiene como principal objetivo analizar el “estado de salud” del vino español en EE.UU., contemplando la evolución de los indicadores clave desde el año 2010, cuando se realizó la primera edición de este barómetro. Asimismo, el estudio pretende profundizar en la comprensión del mercado americano, los gustos, actitudes a imagen que el consumidor tiene hacia el vino español, la apertura hacia algunas actividades de innovación, etcétera.

El estudio se centra en los 15 Estados de Estados Unidos más relevantes para el vino importado: California, Texas, Nueva York, Florida, Pensilvania, Michigan, Nueva Jersey, Virginia, Massachusetts, Maryland, Connecticut, Colorado, New Hampshire, Columbia, e Illinois. Para ello, se han llevado a cabo 3.760 entrevistas a consumidores regulares de vino en el país norteamericano, y se ha llevado a cabo una división entre los diversos tipos de consumidores.

Los principales puntos tratados en el estudio son, entre otros, la evolución de las importaciones del vino español en los últimos años, una comparativa entre el consumo de vino doméstico y el importado, y la percepción que el consumidor medio tiene del vino español. En este último aspecto, se profundiza en temas como España como país productor, qué conocimiento se tiene en EE.UU. del vino español (regiones productoras, denominaciones de origen, gastronomía y cultura española, presencia de nuestro país en EE.UU., mix del producto, tipo de envase preferido, y cuáles son los principales motivos que dan para el consumo o no consumo de vino español, atendiendo a factores como la fácil accesibilidad en el canal alimentación, la relación calidad-precio, la calidad del vino, etcétera.



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 Descargar: Indice Estudio.pdf [gratis] 
 Descargar: Barómetro 2012.pdf [pago] 
EE.UU. y 15 pples. Estados